A política sempre precisou de comunicação. Antes das redes sociais e dos algoritmos, candidatos já buscavam maneiras de apresentar ideias, criar identificação e permanecer na memória do eleitor. É nesse ponto que publicidade e política se encontram. Enquanto as campanhas incorporam ferramentas publicitárias, as disputas políticas também transformam a linguagem das marcas e a circulação das mensagens. Quando o candidato vira marca Assim como marcas trabalham posicionamento, pe

Enquanto a IA na publicidade personaliza conteúdos para milhões, marcas de luxo preservam a atenção humana como diferencial. Mas, se todo mundo receberá uma comunicação “feita para você”, quem ainda será tratado como pessoa? Recentemente, participei do painel Luxury 3.0: a era do luxo orquestrado por dados, no VTEX DAY. Durante a conversa, representantes da Bottega Veneta e da Bvlgari explicaram como suas marcas estão lidando com dados e inteligência artificial. Um ponto fico

Da Copa do Mundo aos games, marcas querem ocupar a cultura. Mas presença é suficiente para construir pertencimento?

A construção de presença As bets conquistaram um espaço significativo na sociedade brasileira. Em poucos anos, deixaram de ser apenas plataformas de apostas esportivas para se tornarem protagonistas da comunicação esportiva nacional. Embora atuem em diferentes modalidades de apostas, as bets encontraram no futebol seu principal veículo de popularização no Brasil. Ao se associarem à paixão nacional, conseguiram se inserir no imaginário coletivo e ampliar sua presença no cotid

Recentemente, a exposição “Funk: Um grito de Ousadia e Liberdade” (em cartaz no Museu da Língua Portuguesa, com entrada gratuita aos finais de semana) trouxe à tona diversos caminhos de reflexão sobre o movimento. A mostra evidencia o funk como uma poderosa ferramenta de comunicação cultural. No entanto, diante do atual cenário de violência contra a mulher, um recorte específico se faz urgente: como debater o machismo no funk e o seu papel como possível instrumento de perpetu

Oii, time! Estava pensando em como chamá-los, porque “gente linda” me parece muito genérico. A palavra que me veio à cabeça é “time”. Somos um time. Vamos construir juntos uma visão forte e potente de comunicação. Agora, sem mais delongas, bora pro texto! O que eu quero trazer hoje é uma visão extremamente publicitária do filme O Diabo Veste Prada 2. um pouco de contexto Em 2006, existia uma sensação de ordem, pelo menos no que diz respeito à moda, à publicidade e ao poder do

Hoje, mais do que nunca, parece existir um consenso silencioso sobre como uma vida “boa” deve ser vivida. Treinar com frequência. Comer melhor. Cuidar do corpo e da mente. De preferência, tudo isso integrado à rotina de trabalho. Se você não consegue encaixar 30 minutos de exercício no seu dia, algo está errado. Pelo menos é isso que a narrativa dominante faz parecer. Mas o que está por trás dessa ideia? Vivemos em um momento em que aplicativos, academias populares e discurso

Oi, gente linda! 💕 Hoje vamos conversar sobre como nasce o nosso gosto pessoal. Desde quando somos bebês, o que realmente nos influencia a gostar do que gostamos? O que escolhemos permitir que nos molde e o que, sem perceber, já está moldando nossas preferências e nossa lógica de ver o mundo? Experiências individuais Desde pequenos, somos atravessados por memórias que carregam afetos. O cheiro da comida da vó, uma música que lembrava alguém querido, ou até a sensação de conf

Oii gente linda! 💕 Hoje eu quero falar sobre uma coisa que anda me chamando muita atenção: o quanto a publicidade está em absolutamente tudo. No feed, nos vídeos, nas músicas, nas roupas, nas ruas… e agora, até nas novelas.O que antes era o “intervalo comercial”, hoje virou parte da história e isso muda completamente a forma como a gente consome entretenimento. Quando o merchan vira parte da história Um exemplo recente é Vale Tudo, clássico da televisão brasileira que volto

Novelas: O Espelho do Brasil No Brasil, a novela é muito mais do que entretenimento. Ela é um fenômeno social que marca gerações, molda comportamentos e, há décadas, dita o que é tendência. As novelas funcionam como um verdadeiro espelho do brasileiro, refletindo o que ele é, o que sonha em ser e até o que deveria ser. Desde os anos 70, elas influenciam aspectos tão profundos quanto a escolha de nomes de filhos ou até mesmo o aumento do número de divórcios, segundo estudos do

O capitalismo não é apenas um modelo econômico, é também uma forma de cultura. Ele atravessa nossas relações, influencia nossos valores, molda nosso modo de vida e até define o que entendemos como certo e errado. Essa lógica econômica também se reflete na maneira como consumimos e nos relacionamos com marcas. A publicidade, nesse contexto, vai além do consumo: ela tem um valor social. É por meio dela que temas importantes ganham visibilidade e entram na agenda pública, debate